品牌策划便是运用营销手法来刻画品牌形象。品牌打造的好，便是品牌形象刻画的超卓。谨慎的说，品牌形象的打造有一个形式三条途径，这个形式便是"整合品牌营销"形式，三条途径便是导入"品牌形象识别体系"、"品牌推行运营体系"和"品牌办理控制体系".

    只需依照这个形式运转，品牌形象就必定可以树立起来。不过，运用这个形式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，咱们还可以运用一些详细的办法，这便是打造品牌时必要面对的一些内容。

    首要咱们要理解，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象诬陷起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建造。我以为至少有七条有关的形象在创立品牌时需求共同来打造，它们是"质量形象"、"价格形象"、"通路形象"、"广告形象"、"促销形象"、"顾客形象"和"企业形象".

    怎么树立质量形象质量形象是品牌形象的根底。树立质量形象并不简略到只是进步一下产品的质量，关键是要树立起"杰出质量"的形象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。

    杰出的第一形象是成功的一半。别的，产品需求改进的当地许多，咱们要从何处下手呢？请记住，必定要先从可以"看上去就好"的当地下手。质量形象不能只是停留在"用了就说好"的层面上，要做到"看了就说好"才行。所以说，质量形象要有"看得见、摸得着、感得到"的改进才干满意打造品牌的要求。

    怎么树立价格形象咱们常用产品零售价格的凹凸来描述其价格形象，以为高价格便是好形象，价格低便是坏形象，这确实有失公允。应该说，价格的凹凸是相对而言的。在于同类产品的比较中，咱们才有凹凸之别。在产品缺少"看上去就好"时，订高价会有损品牌形象，顾客会问 "凭什么".

    但当产品的质量形象树立时，订贱价也会有损品牌形象，顾客会问"为什么".所以咱们以为，质量形象和品牌形象又是价格形象的根底。那些以本钱定价者太保存，以赢利定价者太理性，因而，"质量/价格"和"品牌/价格"的定价形式才更符合打造品牌形象的一些需求。