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苹果LOGO设计师亲述标志背后的故事

浏览:171 发表时间:2019-07-24 09:49:12

  苹果LOGO是全球最有名的LOGO之一,苹果的粉丝们不仅在车上贴着,甚至把它纹在身上。简洁的设计受到很多人的追捧,你想了解这个Logo背后的故事吗, 让我们一起来看看LOGO设计者Rob Janoff怎么说的。

  Q: 最初的苹果的LOGO是由七彩条组成的,你是什么时候设计的?

  RJ: 在1977年初,当时我所在的公司拿到了苹果的设计订单,嗯...... 好像是一月份。当时说是这个LOGO将随着Apple II一起发布。

  Q: 你当时是在一家设计公司上班吗?

  RJ: 是的,我当时在一家叫做Regis Mckenna的广告公司上班,我是当时公司的艺术总监。

  Q: 你见过乔布斯吗?

  RJ: 是的,是在他创办苹果公司之前。见到的时候是Steve Jobs、Steve Wozniak 还有 Mike Markkula。因为Makkula是我们公司老板Regis Mckenna的朋友,我想可能就是因为他,我们才会给苹果公司设计LOGO。

  Q: 设计LOGO的时候,他们对你有说过什么吗?

  RJ: 恩,严格来讲,没有。但乔布斯当时给我一句话:不要设计的太可爱。当时跟LOGO一起的,我们还帮他们设计了广告和宣传的小册子,但后来都搞丢了。在我们设计的LOGO之前,他们原来有一个LOGO, 是Ron Wayne设计的。Ron Wayne是两位Steve当时最重要的伙伴,但后来他退出了。Ron Wayne当时有个家庭了,而其他的人还没有。当时的LOGO是Ron Wayne用钢笔画的,牛顿坐在一棵苹果树下,边框上还写了些诗句。后来Apple II出的时候,乔布斯可能想为未来的公司发展做些规划,于是需要重新设计LOGO。

  Q: 你们当时设计了几个版本的LOGO?

  RJ: 两个。一个是被咬过一口的苹果,而一个是没有咬过的, 最初,乔布斯还是觉得这个LOGO太卡通,太可爱了些。但幸运的是,他最后选择了一个比较个性化的咬过的LOGO。而根据那个形状,我又给了乔布斯很多其他图案的版本,如纯色的、金属的。

  

  Q: 那七彩的颜色是不是代表嬉皮士文化, 那是当时那个年代的潮流吗?

  RJ: 至少在很大程度上影响了我。当然还有一个原因是当时Apple II是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑,所以LOGO要设计的让每个人都容易接受,特别是年轻人,这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校去。

  Q: 当时大部分的LOGO都是单身或者只有两个颜色,你们用七彩间纹设计苹果Logo,有人反对吗?

  RJ: 乔布斯喜欢这个点子。现在看那个LOGO其实并不是那么感觉很具革命性的,但当时不一样 。我确实听到了来自我们公司内部的很多反对的声音。其中一个还是公司的上层,他说如果这个新的公司要生产这么多种颜色的产品,那估计它没开业就倒闭了。这就是我当时面对的一种反对意见。但是,乔布斯很喜欢。我后来知道,乔布斯是一个很有洞察力的人,他喜欢这个LOGO的个性化。在那个年代, 电脑是让人感觉很高科技的东西,而生产电脑的人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这类名字,而乔布斯要让人们觉得电脑并没有那么高深,所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果并配上那个LOGO。

  Q: LOGO上那咬的一口代表什么?是取自电脑上byte的谐音吗?还是指亚当夏娃偷吃禁果的那一口?而苹果本身又代表什么,是说牛顿坐在苹果树下被苹果砸中而发现了万有引力?

  RJ: 呵呵, 这些说法都很有意思。但恐怕我当初设计它的时候根本跟这些一点关系都没有。从一个设计师的角度来讲,设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么,可能多年以后,你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么。但这些都是扯蛋,当LOGO却变成了一个传奇时,有人会开始讨论这个LOGO包含了什么意思,而其他人也跟着说”对,就是这样的“。

  Q: 最后一个问题,对于一些想称为好的设计师的年轻读者,你有什么建议吗?

  RJ: 这是我告诉我的孩子的话:即使没有收入, 我也愿意做设计因为我真的喜欢。因为现在越来越多的人想做设计师,所以拿到单子变得越来越难。在你成为一个好的设计师前,老老实实的做好一个学生,甚至帮别人免费设计,直到你能拿到单子。

  四十多年来,苹果LOGO经历了各种变化,但那被咬了一口的造型,始终没有变化过。


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