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如何通过品牌策划让产品脱颖而出

浏览:373 发表时间:2019-07-09 00:00:00

  企业撰写品牌策划的目的是塑造品牌个性,提高品牌的知名度与美誉度,提升品牌附加值。如何让品牌在产品世界里脱颖而出,被消费者记住呢?为此,我们提供了撰写品牌策划的三大要点。

  要点一:品牌策划要突出“形象特征”

  这需要企业在进行品牌设计时,突出品牌的“形象特征”。品牌一旦缺乏清晰的形象特征,就难以在消费者心中留下深刻记忆。在当今社会中,同质化竞争异常激烈,而突出品牌的形象特征对于企业在同质化市场中的胜出尤为关键。

  正如千人千面,不同品牌也有各自不同的品牌性格,而品牌策划正是要突出这种差异化性格。

  众所周知,智能手机具有强大的功能。那么,在智能机泛滥的市场里,如何通过品牌策划来抢夺消费者呢?许多企业正是通过正确塑造品牌的形象特征,打造独特的品牌性格,吸引了一大波消费者。比如OPPO手机强调其强大的拍照特性,“前后两千万,拍照更清晰”的品牌形象吸引了爱好拍照的消费群体。

  又如好运来集团以“好运来”领带为品牌名称,符合中国特色的消费文化,品牌的个性化特色就散发出来了。因而,“好运来”成了“好运来”领带品牌的形象特征,“戴上‘好运来’领带,您的好运自然来”——这样的品牌诉求,极容易让消费者动心。

  可见,要突出企业品牌的形象特征,让消费者产生共鸣,其效果在很大程度上取决于消费者第一次听到品牌名称时,联想到的品牌信息,或者马上能够感受到的品牌诉求,以及这些品牌信息或者诉求与消费者心理特征的关联度。

  

  要点二:品牌策划要符合“产品定位”

  产品定位是在产品设计之初或在产品市场推广的过程中,通过广告宣传或其他营销手段,使得本产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程,简而言之就是给消费者选择产品时制造一个决策捷径。

  成功的品牌策划往往来自企业对自身实际情况的正确认识,以及对于市场现状的充分考察,来自企业对品牌形象塑造的预见性思考——事先希望在消费者心中留下的那种品牌形象。

  在这里,有一个方法可以提高企业在进行产品地位时的准确度--扮演当事人,即将自己想象为消费者本身。作为一个消费者,我需要什么样的产品?怎样的品牌会赢得我的信任?我为什么会爱上这个品牌?企业有没有实力建设好这样的品牌?

  要点三:企业品牌策划要彰显“精神特质”

  精神特质是企业品牌策划的核心内容,是品牌的灵魂。市面上的同类产品,从实用角度看,大多相差无几。因此,品牌策划要从产品心理属性上下大功夫。这需要企业深挖产品的内在特质,赋予产品以丰富的精神内涵,锁住消费者的情感诉求和价值追求。

  如路虎的广告,心不妥协,行不受限。

  鸿星尔克,你的能量超乎你想像。

  别克,在别人喧嚣的时候安静,在众人安静的时候发声。

  红星二锅头,没有痛苦,不算痛快。

  这些广告语一改传统诉求,建立产品与消费者之间的感性认知,创造出言已尽而意无穷的意蕴,将消费意识形态领域的东西和品牌理念、品牌精神进行完美结合。

  如果企业能从长期的经营实践中去梳理出自身的形象特征,做出准确的产品定位,并且使自身品牌与消费者的情感诉求,价值追求等有机统一起来,缔造一家强势品牌企业指日可待。


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